Disruption® στον χώρο εργασίας (one coffee spill at a time)

Έπειτα από 14 χρόνια στην TBWA\ENTELIA (που, σε χρόνια σε διαφημιστική εταιρεία, είναι σχεδόν μια ζωή), έχω δει αμέτρητα brands να αναπτύσσονται, να αλλάζουν πορεία και να αγκαλιάζουν τον ανατρεπτικό και, ορισμένες φορές, εκκεντρικό τρόπο σκέψης μας. Κατάλαβα νωρίς ότι το Disruption® δεν είναι απλώς κάτι που προτείνουμε στους πελάτες, είναι τρόπος ζωής. Κι ας είμαστε ειλικρινείς, χρειάζεται ένα ιδιαίτερο είδος επαγγελματία, εμποτισμένο με καφεΐνη, λάτρη του χάους και ελαφρώς άυπνο, για να το κάνει πράξη  -όχι μόνο για τα brands, αλλά και μέσα στην ίδια την εταιρική κουλτούρα.

Το Disruption® δεν είναι μια φανταχτερή λέξη που πετάμε στις συναντήσεις για να ακουγόμαστε προοδευτικοί. Είναι η ραχοκοκαλιά κάθε διαδικασίας μας. Στην TBWA\ENTELIA δεν μιλάμε απλώς για Disruption®, το ζούμε. Δεν ακολουθούμε τις τάσεις, έχουμε τα εργαλεία που μας βοηθούν να προβλέπουμε τις επόμενες. Δεν αμφισβητούμε απλώς τις νόρμες  -τις αποδομούμε και τις αναλύουμε. Και κάπου ανάμεσα σε όλα αυτά, καταφέρνουμε να κάνουμε και τη δουλειά μας.

Η δυναμική της ομάδας; Ας ξεκινήσουμε με τo δημιουργικό χάος. Εξελισσόμαστε μέσα σε αυτό, αλλά με τον σωστό τρόπο. Brainstorming sessions; Είναι αλήθεια ότι οι καλύτερες ιδέες προκύπτουν συχνότερα στα διαλείμματα για τσιγάρο, παρά στην αίθουσα συνεδριάσεων ή μέσα στο αυτοκίνητο, στον δρόμο προς κάποιο ραντεβού με πελάτη. Αλλά δεν πειράζει, το σημαντικό είναι να αξιοποιούμε αυτήν τη μοναδική κουλτούρα μας, όπου ο καθένας έχει την ελευθερία να εκφράσει τις ιδέες του, οποιαδήποτε στιγμή.

Νίκες; Και οι μεγάλες και οι μικρές έχουν σημασία για όλους μας. Σαν να κερδίζεις στις Κάννες, μόνο που αντί για σαμπάνια, είμαστε περισσότερο του G&T.

Οι περισσότεροι από εμάς λειτουργούμε με αφιλτράριστη ειλικρίνεια, μια υγιή δόση καλοπροαίρετου αλλά συχνά ανεπιθύμητου σαρκασμού (εντάξει, αυτό μάλλον ισχύει μόνο για μένα), μια πινελιά εποικοδομητικών διαφωνιών και μια συλλογική πεποίθηση ότι αν μια ιδέα δεν είναι αρκετά τολμηρή, δεν αξίζει να την κυνηγήσουμε. Πιέζουμε ο ένας τον άλλον να σκεφτεί σε μεγαλύτερη κλίμακα, να είμαστε πιο γενναίοι και, κάποιες φορές, να θυμόμαστε ότι έχουμε και τη δική μας ζωή εκτός γραφείου.

Οι καλύτερες επαγγελματικές σχέσεις που έχω δημιουργήσει δεν ξεκίνησαν μέσα από προσεκτικά σχεδιασμένα team-building events, αλλά στα πεδία μάχης των αυστηρών deadlines, των κακών ιδεών και των αυθόρμητων αλλαγών στρατηγικής. Γιορτάζουμε μαζί, παλεύουμε μαζί και, το σημαντικότερο, ανατρέπουμε τα δεδομένα μαζί. Δεν είναι απλώς ένας χώρος εργασίας. Είναι ένας κόσμος δημιουργικής τρέλας και για κάποιο λόγο, λειτουργεί.

Το έχουμε ξαναπεί, αλλά θα το ξαναπώ: υπάρχει μια σαφής μέθοδος μέσα σε αυτήν την τρέλα. Σύμβαση, Όραμα, Disruption®. Πρώτα αναλύουμε τις συμβάσεις, δηλαδή το προβλέψιμο, το αναμενόμενο, το ‘vanilla’. Στη συνέχεια, διαμορφώνουμε ένα όραμα  -αυτό που θα πάει το brand μπροστά, πέρα από αυτό που περιμένουν οι πελάτες. Και, τέλος, επιδιώκουμε την ανατροπή – εκτελούμε, δημιουργούμε αναστάτωση, γκρεμίζουμε πράγματα (μεταφορικά…τις περισσότερες φορές). Έχουμε σοκάρει περισσότερους πελάτες απ’ όσους θα θέλαμε, αλλά δεν είμαστε εδώ απλώς για να διαφημίζουμε. Είμαστε εδώ για να καλλιεργούμε θάρρος σ’ έναν κόσμο όπου το «φυσιολογικό» απλώς δεν υπάρχει πια.

Δεκατέσσερα χρόνια μετά, μπορώ να πω με σιγουριά ότι αυτό που κάνει την TBWA\ENTELIA να ξεχωρίζει δεν είναι μόνο η ικανότητά μας να ανατρέπουμε τα brands μας. Είναι η ικανότητα των ανθρώπων μας να ενσωματώνουν αυτήν την ίδια ατρόμητη νοοτροπία στην καθημερινή μας κουλτούρα. Είναι ο τρόπος που αμφισβητούμε ο ένας τον άλλον, ο τρόπος που αγκαλιάζουμε την τρέλα και ο τρόπος που καλωσορίζουμε κάθε νέο «πειρατή» στο πλήρωμά μας. Ακούγεται σαν ψυχιατρείο, σωστά; Ακόμα κι αν έρθεις απόλυτα «φυσιολογικός», η τρέλα θα σε αγγίξει στο τέλος… Και ξέρεις κάτι; Αυτό ακριβώς θέλουμε! Γιατί εδώ, η μετριότητα απλά δεν είναι επιλογή.

Και γι’ αυτό, φίλοι μου, συμβαίνει η μαγεία.

Sodoulla Georgiou

Disruption & Development Leader

TBWA\Entelia

30 χρόνια δημιουργικότητας και ανατρεπτικών ιδεών συμπληρώνει φέτος η TBWA\Entelia, μέλος του δικτύου της TBWA. Με τη δύναμη του Disruption®, επαναπροσδιορίζει την επικοινωνία και προσφέρει στα brands ένα δυναμικό προβάδισμα, χαρίζοντάς τους μεγαλύτερο μερίδιο μέλλοντος.

Ολοκληρώθηκε με επιτυχία η 50η Πορεία Χριστοδούλας

Ένας Ιστορικός Θεσμός Εθελοντισμού και Κοινωνικής Προσφοράς

Υπάρχουν ταξίδια που κάποιοι από εμάς δεν επιλέγουν. Υπάρχουν βαλίτσες που φαντάζουν ασήκωτες. Μέχρι που βρίσκονται πάντα άνθρωποι να σηκώσουν μαζί τη βαλίτσα. Μέχρι που οι δρόμοι μάς οδηγούν όλους εκεί. Εκεί που καταλαβαίνουμε ότι σ’ αυτό το ταξίδι, κανείς δεν είναι μόνος.

Με αυτό το συγκινητικό μήνυμα ξεκίνησε φέτος η ενιαία 50ή Πορεία Χριστοδούλας, το Σάββατο, 12 Απριλίου 2025, στη Λευκωσία. Ένας θεσμός που εδώ και μισό αιώνα ενώνει την κοινωνία με σκοπό την έμπρακτη στήριξη των συνανθρώπων μας που βιώνουν την εμπειρία του καρκίνου μέσα από υπηρεσίες Ανακουφιστικής Φροντίδας που παρέχει ο Αντικαρκινικός Σύνδεσμος Κύπρου ενώ παράλληλα ενισχύει την ευαισθητοποίηση, την ενημέρωση και την πρόληψη.

Η πορεία ξεκίνησε από το Κέντρο Ανακουφιστικής Φροντίδας «Αροδαφνούσα», με τη συμμετοχή πλήθους πολιτών, θεσμικών εκπροσώπων και με έντονη συγκίνηση. Ολόκληρη η κοινωνία έδωσε το παρών της, στέλνοντας το μήνυμα της αλληλεγγύης, της αγάπης και της συλλογικής ευθύνης.

Ο Αντικαρκινικός Σύνδεσμος Κύπρου και η Τράπεζα Κύπρου κάλεσαν από τις αρχές Απριλίου όλη την κοινωνία της Κύπρου «να είναι εκεί», στηρίζοντας αυτήν την κορυφαία στιγμή προσφοράς και συμπαράστασης.

Η εκδήλωση ξεκίνησε με την προσέλευση των παρευρισκόμενων και τη φιλαρμονική της Αστυνομίας, ενώ στην τελετή έναρξης παρευρέθηκε ο Πρόεδρος της Κυπριακής Δημοκρατίας, κ. Νίκος Χριστοδουλίδης.

Ο Πρόεδρος του Διοικητικού Συμβουλίου του Αντικαρκινικού Συνδέσμου Κύπρου, κ. Αλέκος Σταμάτης, καλωσόρισε τους παρευρισκόμενους και αναφέρθηκε στη διαδρομή των 50 ετών της Πορείας Χριστοδούλας δίνοντας την υπόσχεση πως «Θα συνεχίσουμε να είμαστε δίπλα σε κάθε άτομο με εμπειρία καρκίνου, με σεβασμό, αφοσίωση και αποφασιστικότητα.»

Στη συνέχεια, ο Διευθύνων Σύμβουλος της Τράπεζας Κύπρου, κ. Πανίκος Νικολάου, υπογράμμισε τη διαχρονική σχέση εμπιστοσύνης και συνεργασίας μεταξύ της Τράπεζας και του Αντικαρκινικού Συνδέσμου εδώ και 27 χρόνια, σημειώνοντας ότι η  Τράπεζα Κύπρου, από τη λειτουργία του Ογκολογικού  Κέντρου Τράπεζας Κύπρου, το 1998, βρίσκεται και δίπλα στον Αντικαρκινικό Σύνδεσμο Κύπρου και στην Πορεία Χριστοδούλας. Εξέφρασε επίσης την πεποίθηση ότι η Πορεία καθώς και όλες οι προσπάθειες ενίσχυσης του Αντικαρκινικού Συνδέσμου Κύπρου, όπως αυτή, δεν θα είχαν επιτυχία χωρίς την έμπρακτη συμμετοχή και συνεισφορά του κόσμου.

Ο κ. Νικολάου επισήμανε ότι το 2024, το 55% των διαγνωσμένων περιστατικών στην Κύπρο υποβλήθηκαν σε θεραπεία στο Ογκολογικό Κέντρο Τράπεζας Κύπρου. Ταυτόχρονα, η συνεισφορά της Τράπεζας Κύπρου το 2024 προς το Ογκολογικό ήταν €2 εκατ. και οι συσσωρευμένες επενδύσεις ξεπέρασαν τα €70 εκατ.

Αναφερόμενος στην βαλίτσα-σύμβολο της εκστρατείας των 50 χρόνων τόνισε ότι «όλοι ότι είμαστε εδώ, και κρατάµε σφιχτά τη βαλίτσα, το σύµβολο της ιστορίας της Χριστοδούλας, και του ταξιδιού κάθε συνανθρώπου µας µε εμπειρία καρκίνου».

Ακολούθησε ο χαιρετισμός του Προέδρου της Δημοκρατίας, ο οποίος επεσήμανε τη σημασία της στήριξης των ευάλωτων ομάδων και την ανάγκη διαρκούς ενίσχυσης των φορέων υγείας και φροντίδας: Είναι με μεγάλη συγκίνηση που χαιρετίζω και φέτος την Πορεία Χριστοδούλας, έναν πετυχημένο θεσμό που έχει γίνει αναπόσπαστο κομμάτι της κοινωνίας μας. Κι αυτό καθόλου τυχαία. Εδώ και μισό αιώνα, η εκδήλωση αυτή, συνδέει αδιάκοπα την κοινωνία με τις αξίες της αλληλεγγύης, της προσφοράς και της ανθρωπιάς. Πενήντα χρόνια μετά την πρώτη Πορεία, η οποία διοργανώθηκε πάνω στα ερείπια που προκάλεσε η βάρβαρη τουρκική εισβολή, συνεχίζουμε την πορεία των πρωτοπόρων οραματιστών, κρατώντας τη σκυτάλη της ελπίδας για τους συνανθρώπους μας που παλεύουν με τον καρκίνο.

Συγκινητική ήταν η άφιξη της συμβολικής βαλίτσας της Χριστοδούλας, η οποία μεταφέρθηκε χέρι με χέρι σε όλη την Κύπρο, ξεκινώντας από το μνημείο της Χριστοδούλας στη Σωτήρα Αμμοχώστου. Η βαλίτσα παραδόθηκε στην Αροδαφνούσα από την  πρωταθλήτρια του άλματος επί κοντώ, Μαρία Αριστοτέλους, η οποία αυτή την περίοδο βιώνει προσωπικά τη δική της πορεία με τον καρκίνο.

Σε σύντομη δήλωσή της, η Μαρία ανέφερε: «Μπορεί να είμαι εδώ σήμερα με τη βαλίτσα της Χριστοδούλας, αλλά στην πραγματικότητα την κουβαλάμε όλοι μαζί. Είναι γεμάτη ελπίδα, δύναμη και αλήθεια. Η δική μου αλήθεια είναι πως στα 33 μου, ζω με τον καρκίνο στο παρόν. Δεν είναι εύκολο, αλλά δεν είμαι μόνη. Ο Αντικαρκινικός Σύνδεσμος είναι δίπλα μου σε κάθε βήμα. Και για να συνεχίσει να είναι δίπλα σε όλους όσοι έχουν ανάγκη, χρειάζεται τη στήριξη όλων μας — και κυρίως της Πολιτείας. Εύχομαι η σημερινή πορεία να είναι μια νέα αρχή για ακόμα μεγαλύτερη συνεργασία, αγάπη και φροντίδα.»

Η τελετή ολοκληρώθηκε με την έναρξη της Πορείας Χριστοδούλας, με το Σώμα Κυπρίων Οδηγών να προπορεύεται. Οι συμμετέχοντες πορεύθηκαν προς το Ογκολογικό Κέντρο Τράπεζας Κύπρου φορώντας τις κίτρινες μπαντάνες και τις επετειακές μπλούζες της Πορείας Χριστοδούλας.

Ο Αντικαρκινικός Σύνδεσμος Κύπρου ευχαριστεί θερμά όλους όσοι αγκάλιασαν και φέτος την Πορεία Χριστοδούλας και συνεχίζουν να στηρίζουν το έργο του. Η παρουσία όλων στέλνει το μήνυμα ότι η αγάπη, η δύναμη και η ελπίδα συνεχίζουν να πορεύονται μαζί.