Πέμπτη, 15 Ιανουαρίου 2026 – Σήμερα, η Amazon Web Services (AWS) ανακοίνωσε τη γενική διαθεσιμότητα του AWS European Sovereign Cloud, ενός νέου, ανεξάρτητου cloud για την Ευρώπη, το οποίο βρίσκεται εξ ολοκλήρου εντός της ΕΕ και είναι διαχωρισμένο, σε επίπεδο υποδομής και αρχιτεκτονικής, από άλλα AWS Regions.

Η μοναδική προσέγγιση του AWS European Sovereign Cloud παρέχει το μοναδικό πλήρως λειτουργικό, ανεξάρτητα διαχειριζόμενο κυρίαρχο cloud, το οποίο υποστηρίζεται από προηγμένους τεχνικούς μηχανισμούς ελέγχου, εγγυήσεις κυριαρχίας και νομικές διασφαλίσεις, σχεδιασμένες ώστε να ανταποκρίνονται στις ανάγκες των ευρωπαϊκών κυβερνήσεων και επιχειρήσεων για την προστασία ευαίσθητων δεδομένων. Η AWS ανακοίνωσε επίσης σχέδια για την επέκταση της παρουσίας του AWS European Sovereign Cloud από τη Γερμανία σε άλλες χώρες της ΕΕ, ώστε να υποστηρίξει αυστηρές απαιτήσεις απομόνωσης, εγχώριας αποθήκευσης δεδομένων και χαμηλής καθυστέρησης. Η επέκταση θα ξεκινήσει με νέες κυρίαρχες τοπικές ζώνες (AWS Local Zones) στο Βέλγιο, την Ολλανδία και την Πορτογαλία.

Εξ’ αρχής, η παγκόσμια υποδομή cloud και AI της AWS έχει σχεδιαστεί ώστε να παρέχει στους πελάτες πλήρη έλεγχο ως προς την τοποθεσία και την κίνηση των δεδομένων τους. Αυτό υποστηρίζεται από ένα σύνολο τεχνικών μέτρων και λειτουργικών ελέγχων που παρέχουν διαφάνεια και διασφάλιση, σε συνδυασμό με την παγκόσμια υποδομή της AWS, η οποία παρέχει εξαιρετικά υψηλή ανθεκτικότητα, ασφάλεια και διαθεσιμότητα. Το AWS Cloud έχει σχεδιαστεί ώστε να καλύπτει τις ανάγκες των πιο απαιτητικών οργανισμών διεθνώς σε θέματα ασφάλειας και προστασίας δεδομένων, και οι περισσότεροι πελάτες μπορούν να καλύψουν τις απαιτήσεις τους αξιοποιώντας μία από τις έξι υφιστάμενες AWS Regions στην ΕΕ, οι οποίες έχουν σχεδιαστεί ώστε να υποστηρίζουν απαιτήσεις κυριαρχίας δεδομένων. Το AWS European Sovereign Cloud δημιουργήθηκε για να προσφέρει στους πελάτες μια πρόσθετη επιλογή, ώστε να καλύπτουν τις αυστηρές απαιτήσεις κυριαρχίας της ΕΕ χωρίς να χρειάζεται να κάνουν εκπτώσεις στις προηγμένες δυνατότητες της AWS.

Το AWS European Sovereign Cloud, καθώς και η επέκταση των AWS Local Zones σε τρεις επιπλέον χώρες, θα παρέχουν στους οργανισμούς περισσότερες επιλογές για την ανάπτυξη φόρτων εργασίας στο cloud με το υψηλότερο επίπεδο κυριαρχίας και λειτουργικής ανεξαρτησίας, διατηρώντας παράλληλα το ευρύ φάσμα υπηρεσιών AWS στο οποίο βασίζονται για καινοτομία και μετασχηματισμό. Οι AWS Local Zones είναι ένας τύπος υποδομής που επιτρέπει στους πελάτες να αποθηκεύουν τα δεδομένα τους σε συγκεκριμένη γεωγραφική τοποθεσία, ώστε να καλύπτουν απαιτήσεις αποθήκευσης δεδομένων ή να εκτελούν εφαρμογές ευαίσθητες σε καθυστέρηση. Οι AWS Local Zones που ανακοινώθηκαν σήμερα θα αποτελέσουν μέρος του AWS European Sovereign Cloud. Με τον τρόπο αυτό, οι μηχανισμοί ελέγχου κυριαρχίας επεκτείνονται από την AWS Region στη Γερμανία σε ολόκληρη την ΕΕ. Οι πελάτες με πιο αυστηρές απαιτήσεις απομόνωσης ή αποθήκευσης δεδομένων θα έχουν τη δυνατότητα να χρησιμοποιούν AWS Dedicated Local Zones, AWS AI Factories ή AWS Outposts σε τοποθεσίες που επιλέγουν, συμπεριλαμβανομένων των δικών τους κέντρων δεδομένων.

«Η Ευρώπη χρειάζεται πρόσβαση στην πιο προηγμένη τεχνολογία cloud και AI. Η επέκταση των καινοτομιών της AWS στην Ευρώπη θα βοηθήσει στην επιτάχυνση της ανάπτυξης των πελατών και των φιλοδοξιών τους γύρω από την AI», δήλωσε ο Stéphane Israël, Managing Director του AWS European Sovereign Cloud. «Οι πελάτες θέλουν το καλύτερο και από τους δύο κόσμους: να μπορούν να αξιοποιούν το πλήρες χαρτοφυλάκιο υπηρεσιών cloud και AI της AWS, διασφαλίζοντας παράλληλα ότι καλύπτουν τις αυστηρές απαιτήσεις κυριαρχίας τους. Δημιουργώντας ένα cloud που είναι ευρωπαϊκό ως προς την υποδομή, τη λειτουργία και τη διακυβέρνησή του, δίνουμε τη δυνατότητα στους οργανισμούς να καινοτομούν με εμπιστοσύνη, διατηρώντας παράλληλα τον πλήρη έλεγχο των ψηφιακών τους περιουσιακών στοιχείων».

«Το AWS European Sovereign Cloud ευθυγραμμίζεται με τις τρέχουσες ευρωπαϊκές συζητήσεις για την ψηφιακή κυριαρχία, συμπεριλαμβανομένης της αποθήκευσης δεδομένων, της διακυβέρνησης και των κανονιστικών απαιτήσεων, και εισάγει μια πρόσθετη επιλογή ανάπτυξης cloud για οργανισμούς που λειτουργούν υπό ευρωπαϊκά κανονιστικά πλαίσια» δήλωσε ο Μάριος Δαφνομίλης, Ειδικός Σύμβουλος Foresight στην Προεδρία της Ελληνικής Κυβέρνησης.

Διαχείριση, λειτουργία και ασφάλεια στην Ευρώπη

Το AWS European Sovereign Cloud συνδυάζει ολοκληρωμένους, πολυεπίπεδους μηχανισμούς ελέγχου, ώστε να παρέχει μια ισχυρή λύση για πελάτες που πρέπει να καλύψουν αυστηρές απαιτήσεις ψηφιακής κυριαρχίας, ενώ παράλληλα επωφελούνται από το ευρύ φάσμα των καινοτομιών cloud και AI της AWS. Όλα όσα χρειάζονται για τη λειτουργία του AWS European Sovereign Cloud βρίσκονται στην ΕΕ: τo έμψυχο δυναμικό, η υποδομή και η ηγεσία. Δεν υπάρχει λειτουργικός έλεγχος εκτός των συνόρων της ΕΕ. Οι βασικές δυνατότητες περιλαμβάνουν:

• Ευρωπαϊκή λειτουργική αυτονομία: Το AWS European Sovereign Cloud είναι διαχωρισμένο, σε επίπεδο υποδομής και αρχιτεκτονικής, από άλλα AWS Regions. Λειτουργεί αποκλειστικά από κατοίκους της ΕΕ, δεν έχει εξαρτήσεις από υποδομή εκτός ΕΕ και ο μοναδικός σχεδιασμός του επιτρέπει τη συνέχιση της λειτουργίας ακόμη και σε περίπτωση διακοπής της επικοινωνίας με τον υπόλοιπο κόσμο. Για να διασφαλιστεί η συνέχεια ακόμη και υπό ακραίες συνθήκες, οι εξουσιοδοτημένοι εργαζόμενοι του AWS European Sovereign Cloud, που είναι κάτοικοι της ΕΕ, θα έχουν ανεξάρτητη πρόσβαση σε αντίγραφο του πηγαίου κώδικα που απαιτείται για τη συντήρηση των υπηρεσιών του AWS European Sovereign Cloud.
• Πλήρης αποθήκευση δεδομένων: Το AWS European Sovereign Cloud παρέχει στους πελάτες πλήρη έλεγχο ως προς το πού αποθηκεύονται τα δεδομένα τους. Επιτρέπει επίσης στους πελάτες να διατηρούν όλα τα μεταδεδομένα (metadata) που δημιουργούν (όπως ρόλους, δικαιώματα, ετικέτες πόρων και διαμορφώσεις) εξ ολοκλήρου στην ΕΕ, συμπεριλαμβανομένων των κυριαρχικών συστημάτων Identity and Access Management (IAM), χρέωσης και μέτρησης χρήσης.
• Κορυφαίοι μηχανισμοί τεχνικού ελέγχου και συμμόρφωσης: Η ασφάλεια αποτελεί τη βάση της ψηφιακής κυριαρχίας και, όπως και άλλα AWS Regions, το AWS European Sovereign Cloud βασίζεται στο AWS Nitro System, το οποίο παρέχει ισχυρό όριο ασφαλείας σε επίπεδο υλικού και λογισμικού για την επιβολή περιορισμών πρόσβασης, ώστε κανείς, συμπεριλαμβανομένων των υπαλλήλων της AWS, να μην μπορεί να έχει πρόσβαση σε δεδομένα πελατών που εκτελούνται στο Amazon EC2. Η AWS παρέχει επίσης προηγμένη κρυπτογράφηση, υπηρεσίες διαχείρισης κλειδιών και μονάδες ασφαλείας υλικού που οι πελάτες μπορούν να χρησιμοποιήσουν για περαιτέρω προστασία του περιεχομένου τους. Το κρυπτογραφημένο περιεχόμενο καθίσταται άχρηστο χωρίς τα κατάλληλα κλειδιά αποκρυπτογράφησης. Η AWS παρουσίασε επίσης το AWS European Sovereign Cloud: Sovereignty Reference Framework (ESC-SRF), ένα ανεξάρτητα επικυρωμένο πλαίσιο που καλύπτει τις απαιτήσεις κυριαρχίας των πελατών. Οι πελάτες μπορούν να χρησιμοποιήσουν την έκθεση ελεγκτή για το ESC-SRF, επικυρωμένη από ανεξάρτητο τρίτο μέρος, για να αποδείξουν σαφείς και εφαρμόσιμες εγγυήσεις κυριαρχίας.
• Ευρωπαϊκή διακυβέρνηση: Η AWS δημιούργησε μια ειδική δομή διακυβέρνησης στην Ευρώπη, με μια νέα μητρική εταιρεία και τρεις τοπικές θυγατρικές εταιρείες με έδρα στη Γερμανία (GmbH), που διευθύνονται από πολίτες της ΕΕ, οι οποίοι υποχρεούνται να τηρούν την ευρωπαϊκή νομοθεσία και να ενεργούν προς το συμφέρον του AWS European Sovereign Cloud. Περιλαμβάνει επίσης ένα συμβούλιο, το οποίο θα παρέχει εμπειρογνωμοσύνη και λογοδοσία σε θέματα που σχετίζονται με την κυριαρχία και αποτελείται από τρεις υπαλλήλους της Amazon και δύο ανεξάρτητα μέλη του διοικητικού συμβουλίου, όλοι πολίτες και κάτοικοι της Ευρώπης.

Επένδυση στην ευρωπαϊκή καινοτομία και τις ψηφιακές δυνατότητες
Οι πελάτες και οι συνεργάτες που χρησιμοποιούν το AWS European Sovereign Cloud θα επωφεληθούν από την πλήρη δύναμη της AWS, συμπεριλαμβανομένης της ίδιας ασφάλειας, διαθεσιμότητας και απόδοσης, της γνωστής αρχιτεκτονικής, των API και κορυφαίων καινοτομιών ασφαλείας όπως το AWS Nitro System. Το AWS European Sovereign Cloud θα προσφέρει αρχικά περισσότερες από 90 υπηρεσίες σε διάφορες κατηγορίες, συμπεριλαμβανομένης της τεχνητής νοημοσύνης, των υπολογιστικών λειτουργιών, των containers, των βάσεων δεδομένων, των δικτύων, της ασφάλειας και της αποθήκευσης δεδομένων.

Οι Ευρωπαίοι πελάτες από διάφορους ρυθμιζόμενους κλάδους, συμπεριλαμβανομένης της δημόσιας διοίκησης, της υγειονομικής περίθαλψης, των χρηματοοικονομικών υπηρεσιών, της άμυνας και της αεροδιαστημικής, της ενέργειας, των τηλεπικοινωνιών και άλλων, μπορούν τώρα να χρησιμοποιήσουν το AWS European Sovereign Cloud για να επιταχύνουν την καινοτομία τους, τηρώντας παράλληλα τις αυστηρές απαιτήσεις συμμόρφωσης και κυριαρχίας δεδομένων.

Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το AWS European Sovereign Cloud, επισκεφθείτε τη διεύθυνση https://aws.eu ή διαβάστε το δελτίο τύπου https://press.aboutamazon.com/aws

Στις 8 Ιανουαρίου, τα Starbucks υποδέχτηκαν τον χειμώνα με μια ολοκληρωμένη γκάμα ροφημάτων και φαγητών που υπόσχεται στιγμές θαλπωρής, απόλαυσης και γευστικής ισορροπίας. Με έντονη έμπνευση από τον πλούσιο χαρακτήρα του pistachio παρουσιάζει νέες, εκλεπτυσμένες επιλογές σε ροφήματα και σνακ, σχεδιασμένες για να συνοδεύσουν τις πιο κρύες ημέρες του χρόνου.

Πρωταγωνιστής της σεζόν είναι το Pistachio Oat Velvet Latte, ένα ρόφημα που αγαπήθηκε για τη βελούδινη υφή και την αρμονική σύνδεση του signature espresso των Starbucks με το pistachio και το oat milk. Διατίθεται τόσο σε ζεστή όσο και σε iced εκδοχή, προσφέροντας την ίδια απολαυστική εμπειρία σε κάθε επιλογή.

Στην φετινή χειμερινή συλλογή προστίθενται και νέες pistachio δημιουργίες, που αναδεικνύουν διαφορετικά προφίλ καφέ. Το Iced Pistachio Oat Shaken Espresso συνδυάζει ένταση και δροσιά, προσφέροντας μια μοντέρνα, απολαυστική εμπειρία. Το Pistachio Macchiato, διαθέσιμο σε hot και iced εκδοχή, ισορροπεί ιδανικά ανάμεσα στην ένταση του espresso και τη χαρακτηριστική, απαλή γλυκύτητα του pistachio. Για όσους αναζητούν πλούσια γεύση, το Pistachio Hot Chocolate έρχεται να προσφέρει μια λαχταριστή σοκολατένια απόλαυση με μια διακριτική, αρωματική πινελιά. Τη χειμερινή συλλογή συμπληρώνει το Ristretto Bianco, εκλεπτυσμένη πρόταση για τους λάτρεις του δυνατού καφέ, με γεμάτο σώμα που ολοκληρώνεται με απαλό αφρόγαλα.

Συγχρόνως από τη νέα γκάμα ροφημάτων δεν θα μπορούσε να λείπει η νέα Pistachio Matcha Latte σειρά, παντρεύοντας δύο αγαπημένες τάσεις σε έναν αρμονικό συνδυασμό. Το Pistachio Matcha Latte και το Iced Pistachio Matcha Latte συνδυάζουν τη γήινη γεύση του matcha με τη φίνα γλυκύτητα του pistachio, δημιουργώντας ροφήματα που ξεχωρίζουν για τον σύγχρονο χαρακτήρα και την ισορροπημένη γεύση τους.

Η χειμερινή εμπειρία ολοκληρώνεται με νέες επιλογές φαγητού, ιδανικές για κάθε στιγμή της ημέρας. Το Red Velvet Cinnamon Roll προσθέτει μια απολαυστική πινελιά στο πρωινό, η Spinach Quiche Lorraine αποτελεί μια εκλεπτυσμένη αλμυρή πρόταση με πλούσια γεύση, ενώ το Bearista Cake Pop έρχεται για να δώσει μια παιχνιδιάρικη και χαρούμενη νότα στη σεζόν.

Για τα Starbucks, ο χειμώνας είναι μια εποχή που συνδέεται με τη ζεστασιά, τη φροντίδα και τις μικρές καθημερινές απολαύσεις. Με επίκεντρο το pistachio, σύγχρονες matcha δημιουργίες και comfort επιλογές φαγητού τα Starbucks προσκαλούν τους επισκέπτες να ανακαλύψουν τη δική τους χειμερινή στιγμή απόλαυσης στο κατάστημα της επιλογής τους.

Η έρευνα Impact Monitor 2025 της SEC Newgate αποκαλύπτει:

• Ο τοπικός αντίκτυπος των επιχειρήσεων έχει σημασία, με τους πολίτες να δείχνουν έντονη προτίμηση προς τις επιχειρήσεις που παράγουν, απασχολούν ανθρώπινο δυναμικό και προμηθεύονται υλικά σε τοπικό επίπεδο
• Η δημόσια τοποθέτηση είναι επίσης σημαντική: οι πολίτες αναμένουν από τις επιχειρήσεις να επικοινωνούν τις αξίες τους και να τοποθετούνται δημόσια σε κοινωνικά ζητήματα
• Η διαφάνεια παραμένει ο πιο αδύναμος κρίκος: καταγράφοντας μια σημαντική διαφορά ανάμεσα στις προσδοκίες της κοινωνίας και σε όσα βλέπουν οι πολίτες στην πράξη από τις μεγάλες επιχειρήσεις
• Οι δράσεις για το κλίμα έχουν ευρεία αποδοχή, αν και το αυξημένο κόστος εξακολουθεί να επηρεάζει τη στάση των πολιτών

 Λευκωσία, 14 Ιανουαρίου 2026:  Οι πολίτες περιμένουν περισσότερα από τις επιχειρήσεις από όσα πιστεύουν ότι τελικά αυτές κάνουν, σύμφωνα με την έκθεση SEC Newgate 2025 Impact Monitor: Managing Reputational Risk and Opportunity in a Fragmented World. Η πέμπτη ετήσια παγκόσμια έρευνα της SEC Newgate, του διεθνούς ομίλου στρατηγικής επικοινωνίας, advocacy και έρευνας, ανέλυσε τις απόψεις περισσότερων από 20.000 πολιτών σε 20 χώρες, αποκαλύπτοντας ένα διαρκές έλλειμμα εμπιστοσύνης, καθώς οι πολίτες αξιολογούν τις επιχειρήσεις με βάση τον πραγματικό τους αντίκτυπο στις κοινωνίες.

Η φετινή έκθεση, που δημοσιεύεται ενόψει του Παγκόσμιου Οικονομικού Φόρουμ (World Economic Forum – WEF) στο Νταβός την επόμενη εβδομάδα (19 με 23 Ιανουαρίου 2026), αποτυπώνει έναν κόσμο, στον οποίο τα παγκόσμια ESG πλαίσια δεν λειτουργούν αποτελεσματικά σε τοπικό επίπεδο. Είναι πλέον σαφές ότι ο πραγματικός αντίκτυπος των επιχειρήσεων ορίζεται τοπικά. Οι πολίτες αξιολογούν τους οργανισμούς με βάση τις τοπικές θέσεις εργασίας που προσφέρουν, τις επενδύσεις στην περιοχή τους, την ενίσχυση των τοπικών αξιών, αλλά και την ανταπόκρισή τους στις τοπικές προτεραιότητες και πιέσεις, όπως οι δράσεις για τους εργαζόμενους και το περιβάλλον. Η έρευνα αναδεικνύει μια ουσιαστική πρόκληση για τις επιχειρήσεις παγκοσμίως: οι πολίτες ζητούν πιο ενεργή συμμετοχή και εμπλοκή από τις εταιρείες, όμως τα ζητήματα που θεωρούν σημαντικά και οι θέσεις που κρίνουν αξιόπιστες διαφέρουν αισθητά από αγορά σε αγορά. Συνεπώς,  η ικανότητα κατανόησης και διαχείρισης αυτών των τοπικών προσδοκιών είναι πλέον καθοριστική για τη διαμόρφωση και προστασία της παγκόσμιας φήμης των επιχειρήσεων.

Σχολιάζοντας τα ευρήματα, ο Fiorenzo Tagliabue, Group CEO της SEC Newgate, αναφέρει: «Η διαχείριση της εταιρικής φήμης έχει υποστεί σημαντικές μεταβολές τον τελευταίο χρόνο. Καθώς ο πολιτικός έλεγχος και οι κοινωνικές προσδοκίες μεταβάλλονται, το Impact Monitor καταγράφει ένα ξεκάθαρο μοτίβο σε όλες τις αγορές: οι πολίτες κρίνουν πλέον τις επιχειρήσεις με βάση τον πραγματικό αντίκτυπο που έχουν, ιδιαίτερα στις τοπικές κοινωνίες όπου δραστηριοποιούνται. Αυτή η εξέλιξη επαναπροσδιορίζει τον τρόπο με τον οποίο οι οργανισμοί οικοδομούν την αξιοπιστία τους και την κοινωνική αποδοχή που απολαμβάνουν.  Για τις πολυεθνικές εταιρείες, η μεγάλη πρόκληση είναι να συνδυάσουν τις διαφορετικές τοπικές προσδοκίες σε μία ενιαία και συνεκτική παγκόσμια στρατηγική και, ταυτόχρονα να εφαρμόσουν αυτή την στρατηγική με ουσιαστικό τρόπο και σχετικό για κάθε τοπική αγορά. Αυτό απαιτεί βαθιά κατανόηση των τοπικών κοινωνιών, των ρυθμιστικών αρχών, των αγορών και των μέσων ενημέρωσης, καθώς και την ικανότητα εξισορρόπησης διαφορετικών απαιτήσεων και προσδοκιών, διατηρώντας παράλληλα την αξιοπιστία τους σε παγκόσμιο επίπεδο».

Το Impact Monitor αποκαλύπτει επίσης ένα διαχρονικό έλλειμμα μεταξύ των προσδοκιών των πολιτών από τις επιχειρήσεις και της αντίληψης που έχουν για το πώς αυτές ανταποκρίνονται σε ESG και γεωπολιτικά ζητήματα. Ωστόσο, καταγράφονται και ενθαρρυντικά σημάδια προόδου. Τους τελευταίους δώδεκα μήνες, οι αντιλαμβανόμενες επιδόσεις παρουσιάζουν μικρή, αλλά σταθερή βελτίωση, γεγονός που υποδηλώνει ότι πολλοί οργανισμοί αφουγκράζονται πιο προσεκτικά τις ανησυχίες των κοινοτήτων, ανταποκρίνονται πιο αποτελεσματικά στις προσδοκίες και επικοινωνούν τον αντίκτυπό τους με μεγαλύτερη σαφήνεια και αξιοπιστία.

Τα επιχειρηματικά μοντέλα που δίνουν έμφαση σε όλους τους stakeholders παραμένουν η πιο δημοφιλής προσέγγιση των πολιτών, σε παγκόσμιο επίπεδο. Ένα συντριπτικό ποσοστό, σχεδόν τρία τέταρτα (76%) της παγκόσμιας κοινότητας, πιστεύει ότι οι επιχειρήσεις οφείλουν να ενεργούν προς όφελος όλων των stakeholders (δηλαδή πελατών, εργαζομένων, προμηθευτών και τοπικών κοινωνιών) και όχι μόνο των μετόχων. Το αίσθημα αυτό αντικατοπτρίζεται στη ισχυρή υποστήριξη προς τις επιχειρήσεις που επενδύουν στις τοπικές κοινωνίες και συνεργάζονται με υπεύθυνους προμηθευτές, και υπογραμμίζει τη σημασία της ευρύτερης κοινωνικής αξίας στη διαμόρφωση της εταιρικής στρατηγικής.

Παρότι η εξοικείωση με τον όρο ESG παραμένει περιορισμένη, τα ζητήματα που σχετίζονται με αυτόν εξακολουθούν να είναι σημαντικά. Οι πολίτες αναμένουν από τις επιχειρήσεις να αναλάβουν ενεργό ρόλο στην αντιμετώπιση περιβαλλοντικών και κοινωνικών προκλήσεων, με ιδιαίτερη έμφαση στη μείωση των εκπομπών άνθρακα και στην επιτάχυνση της μετάβασης σε βιώσιμα ενεργειακά συστήματα. Ωστόσο, η στήριξη μειώνεται όταν τα απαιτούμενα μέτρα οδηγούν σε υψηλότερο κόστος για τους καταναλωτές, αναδεικνύοντας το δίλημμα που αντιμετωπίζουν οι επιχειρήσεις ανάμεσα στον ουσιαστικό αντίκτυπο και την προσιτή τιμή.

Σε κοινωνικά ζητήματα, η απαίτηση για ενεργότερη εμπλοκή των επιχειρήσεων είναι ξεκάθαρη. Οι πολίτες επιθυμούν από τις επιχειρήσεις να τοποθετούνται δημόσια και να επικοινωνούν τις αξίες τους, ακόμη και όταν αυτές δεν ευθυγραμμίζονται πλήρως με τις απόψεις των stakeholders ή των κυβερνήσεων. Παράλληλα, καταγράφεται ευρεία στήριξη σε πρωτοβουλίες που προάγουν τη διαφορετικότητα, την ισότητα και τη συμπερίληψη, με πολλούς να πιστεύουν ότι οι επιχειρήσεις μπορούν, και οφείλουν, να κάνουν περισσότερα για να δημιουργήσουν συμπεριληπτικά εργασιακά περιβάλλοντα  και να ανταποκριθούν στις κοινωνικές προκλήσεις.

Η διακυβέρνηση παραμένει ένας τομέας όπου απαιτείται περαιτέρω βελτίωση. Η ηθική συμπεριφορά και η λογοδοσία θεωρούνται θεμελιώδεις, ωστόσο η διαφάνεια αναδεικνύεται ως σημείο αδυναμίας. Λιγότεροι από τέσσερις στους δέκα (38%) παγκοσμίως πιστεύουν ότι οι μεγάλες επιχειρήσεις είναι επαρκώς ανοιχτές και διαφανείς, καθιστώντας τη διαφάνεια τη χαμηλότερα αξιολογημένη πτυχή της διακυβέρνησης στο Impact Monitor και υπογραμμίζοντας την ανάγκη για πιο ουσιαστική επικοινωνία και ενισχυμένη υπευθυνότητα.

Η έκθεση αναδεικνύει ως ιδιαίτερα σημαντικό το γεγονός ότι οι επιχειρήσεις πρέπει να αξιολογούν τον αντίκτυπο των δράσεών τους με τοπικά κριτήρια. Σε ένα περιβάλλον αυξανόμενων γεωπολιτικών εντάσεων, ενισχύεται διεθνώς η προτίμηση για τοπική παραγωγή, απασχόληση και προμήθεια πρώτων υλών, ακόμη και αν αυτό συνεπάγεται υψηλότερο κόστος για τους καταναλωτές. Οι πολίτες συνδέουν ολοένα και περισσότερο αυτά τα τοπικά οφέλη με πιο θετική εικόνα και φήμη για τις επιχειρήσεις, γεγονός που ενισχύει την ανάγκη οι στρατηγικές τους να προσαρμόζονται στις πραγματικές συνθήκες κάθε αγοράς.

Όσον αφορά την αντίληψη των πολιτών για την πορεία των χωρών, η αισιοδοξία καταγράφεται υψηλότερη στη Σαουδική Αραβία, στα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα, στη Σιγκαπούρη και στην Ινδία, όπου τουλάχιστον 8 στους 10 θεωρούν ότι η χώρα τους κινείται προς τη σωστή κατεύθυνση (σε σύγκριση με τον παγκόσμιο μέσο όρο του 48%). Η αισιοδοξία διαφέρει σημαντικά από χώρα σε χώρα, με το κλίμα να είναι πιο αρνητικό στη Γαλλία, την Ιαπωνία και την Ολλανδία, όπου μόλις 1 στους 4 ή και λιγότεροι εμφανίζονται αισιόδοξοι για την πορεία της χώρας τους. Σε σύγκριση με το 2024, τα επίπεδα αισιοδοξίας στις περισσότερες χώρες παραμένουν σχετικά σταθερά, ωστόσο καταγράφεται αισθητή άνοδος στην Αυστραλία και τις ΗΠΑ, καθώς και πτώση στην Πολωνία και το Ηνωμένο Βασίλειο.

Τα κύρια ευρήματα της παγκόσμιας έρευνας:

 Ενδιαφέροντα και ανησυχίες των πολιτών:

1. Τα πέντε σημαντικότερα ζητήματα παραμένουν αμετάβλητα τους τελευταίους 12 μήνες:
   1. Διασφάλιση ποιοτικής και οικονομικά προσιτής υγειονομικής περίθαλψης για όλους
   2. Μείωση της εγκληματικότητας και της βίας
   3. Αντιμετώπιση της αύξησης του κόστους ζωής
   4. Ενίσχυση της οικονομίας
   5. Διασφάλιση ασφαλών και οικονομικά προσιτών τροφίμων
2. Η αισιοδοξία για την πορεία της χώρας διαφέρει σημαντικά παγκοσμίως, με το 48% των πολιτών διεθνώς να θεωρεί ότι η χώρα του κινείται προς τη σωστή κατεύθυνση.
3. Σε γενικές γραμμές, η πλειοψηφία δηλώνει ότι γνωρίζει τον όρο «ESG» (57%), ωστόσο λίγοι κατανοούν σε βάθος τι σημαίνει στην πράξη (24%). Το εύρημα αυτό παραμένει σε μεγάλο βαθμό αμετάβλητο σε σύγκριση με την αντίστοιχη έρευνα του 2024.
4. Παρά τη σχετικά χαμηλή αναγνωρισιμότητα του όρου «ESG», το ενδιαφέρον για τα σχετικά ζητήματα παραμένει αρκετά υψηλό. Αφού τους εξηγηθεί η έννοια, το ένα τρίτο των συμμετεχόντων (35%) δηλώνει υψηλό επίπεδο ενδιαφέροντος, βαθμολογώντας το με 9 ή 10 σε κλίμακα από το 1 έως το 10, καταγράφοντας μια μικρή αύξηση σε σχέση με το 2024. Ωστόσο, το ενδιαφέρον παρουσιάζει σημαντικές διαφοροποιήσεις ανά χώρα.

Προσδοκίες και αντιλήψεις για τη συμπεριφορά των επιχειρήσεων:

1. Οι πολίτες συνεχίζουν να έχουν υψηλές προσδοκίες για την υπεύθυνη λειτουργία των μεγάλων επιχειρήσεων, με το 54% να αποδίδει βαθμολογία σημασίας 9 ή 10 σε κλίμακα 10. Αντίστοιχο ποσοστό (57%) καταγράφεται και για τις κυβερνήσεις, ενώ οι προσδοκίες είναι χαμηλότερες για τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις (38%).
2. Οι αξιολογήσεις σχετικά με την απόδοση λειτουργίας τους είναι συνολικά μέτριες και για τους τρεις τύπους οργανισμών (μεγάλες & μικρομεσαίες επιχειρήσεις & κυβερνήσεις), καθώς μόλις το ένα τέταρτο των ερωτηθέντων βαθμολογεί την απόδοση των μικρομεσαίων επιχειρήσεων με 9 ή 10 (24%), ποσοστό αντίστοιχο με εκείνο των μεγάλων επιχειρήσεων (25%) και των κυβερνητικών φορέων ή υπηρεσιών (25%).
3. Ωστόσο, διαφαίνονται ενθαρρυντικά σημάδια βελτίωσης, με μικρές αυξήσεις στην αντιλαμβανόμενη απόδοση, της τάξης των δύο έως τριών ποσοστιαίων μονάδων, να καταγράφονται τους τελευταίους 12 μήνες. Και στους τρεις τύπους οργανισμών, η μεγαλύτερη βελτίωση στην αξιολόγηση της απόδοσης σημειώνεται στην Ιταλία και στο Ηνωμένο Βασίλειο.
4. Οι αντιλήψεις για τη συμπεριφορά των επιχειρήσεων ανά κλάδο παρουσιάζουν σημαντικές διαφοροποιήσεις, με τις υψηλότερα και χαμηλότερα αξιολογημένες βιομηχανίες να παραμένουν αμετάβλητες σε σχέση με το 2024. Στην κορυφή της κατάταξης βρίσκονται – ισοβαθμώντας – τα σούπερ μάρκετ και τα καταστήματα τροφίμων (61% με βαθμολογία 7 ή άνω), οι ανανεώσιμες πηγές ενέργειας (61%) και ο κλάδος της τεχνολογίας (61%). Αντίθετα, τις χαμηλότερες αξιολογήσεις καταγράφουν ο κλάδος των αλκοολούχων ποτών (45%), η εξορυκτική βιομηχανία (48%) και η χημική βιομηχανία (49%).

Δράση σε τοπικό επίπεδο έναντι παγκοσμίου:

1. Σε παγκόσμιο επίπεδο, πολλοί θεωρούν ότι η χώρα τους θα πρέπει να κάνει περισσότερα για την ενίσχυση της τοπικής παραγωγής, της τοπικής παραγωγής τροφίμων και της ενεργειακής αυτονομίας. Παράλληλα, διατυπώνεται η αίσθηση ότι υπάρχει υπερβολική εξάρτηση από ξένο εργατικό δυναμικό, από παγκόσμιες εφοδιαστικές αλυσίδες και από ξένη ιδιοκτησία επιχειρήσεων.
2. Η πλειοψηφία, περίπου 6 στους 10, θα προτιμούσε να δοθεί προτεραιότητα στην τοπική παραγωγή προϊόντων, στην πρόσληψη εργαζομένων σε τοπικό επίπεδο και στην προμήθεια πρώτων υλών ή εξαρτημάτων από την τοπική αγορά, ακόμη και αν αυτό γίνεται σε βάρος της ελαχιστοποίησης του κόστους για τους καταναλωτές.
3. Μια μεγάλη πλειοψηφία, περίπου 7 στους 10, δηλώνει ότι θα είχε πιο θετική άποψη για μια επιχείρηση εάν αυτή διασφάλιζε την παραγωγή σε τοπικό επίπεδο, καθώς και την τοπική εφοδιαστική της αλυσίδα, κατέβαλλε φόρους στη χώρα δραστηριοποίησής της, διατηρούσε τοπική έδρα και έδινε προτεραιότητα στη δημιουργία θέσεων εργασίας τοπικά. Μάλιστα, 4 στους 10 αναφέρουν ότι θα αισθάνονταν πολύ πιο θετικά σε ένα τέτοιο ενδεχόμενο.

Περιβαλλοντική ηγεσία και δράση για το κλίμα:

1. Έξι στους δέκα δηλώνουν θετική στάση απέναντι στη μετάβαση στις ανανεώσιμες πηγές ενέργειας, με μόλις το 11% να εκφράζει αρνητική άποψη — ποσοστό που παραμένει σε μεγάλο βαθμό αμετάβλητο σε σχέση με το 2024. Περισσότεροι θεωρούν ότι η μετάβαση εξελίσσεται με αργούς ρυθμούς (35%) παρά με υπερβολικά γρήγορους (25%), ενώ η επικρατέστερη άποψη (40%) είναι ότι ο ρυθμός είναι αποδεκτός.
2. Η συντριπτική πλειοψηφία θεωρεί εξαιρετικά σημαντικό για τη χώρα το να αναλάβει αποφασιστική δράση για την κλιματική αλλαγή και να προχωρήσει στη μετάβαση σε ανανεώσιμες ή καθαρές πηγές ενέργειας. Επιπλέον, οι περισσότεροι δηλώνουν ότι θα είχαν πιο θετική στάση απέναντι σε μια επιχείρηση εάν αυτή χρησιμοποιούσε ανανεώσιμες πηγές ενέργειας (70%) ή έδειχνε έμπρακτη δέσμευση στην περιβαλλοντική βιωσιμότητα (69%).
3. Τέσσερις στους δέκα πιστεύουν ότι οι μεγάλες επιχειρήσεις κάνουν ανεπαρκή προσπάθεια όσον αφορά τη μείωση των εκπομπών άνθρακα, τη δημόσια τοποθέτηση σε περιβαλλοντικά ζητήματα και τη διαχείριση του περιβαλλοντικού αποτυπώματος των δραστηριοτήτων τους. Λίγο λιγότεροι θεωρούν ότι οι επιχειρήσεις κάνουν όσα πρέπει, ενώ μόλις περίπου ένας στους δέκα εκτιμά ότι οι δράσεις είναι πολλές.
4. Οι πολίτες επιθυμούν ξεκάθαρα την προτεραιοποίηση των περιβαλλοντικών παραμέτρων στις επιχειρηματικές αποφάσεις, αν και πολλοί εμφανίζονται απρόθυμοι να επωμιστούν το προσωπικό κόστος που ενδέχεται να συνεπάγεται αυτή η επιλογή.

Κοινωνικές αξίες και συμπερίληψη:

1. Μόνο 4 στους 10 πιστεύουν ότι οι μεγάλες επιχειρήσεις κάνουν αρκετά ως προς κοινωνικά υπεύθυνες πρακτικές, όπως η προάσπιση των συμφερόντων των εργαζομένων, η στήριξη των τοπικών κοινοτήτων και η ενσωμάτωση κοινωνικών παραμέτρων στη λήψη επιχειρηματικών αποφάσεων.
2. Υπάρχει έντονη προσδοκία (από 8 στους 10) οι επιχειρήσεις να επιδεικνύουν θάρρος τοποθετούμενες δημόσια σε κοινωνικά ζητήματα και επικοινωνώντας ξεκάθαρα τις αξίες τους, ακόμη και όταν αυτές δεν ευθυγραμμίζονται με τις απόψεις των stakeholders ή των κυβερνήσεων.
3. Η πλειοψηφία στηρίζει την υιοθέτηση πρωτοβουλιών διαφορετικότητας, ισότητας και συμπερίληψης (DEI) από μεγάλους οργανισμούς, με ελάχιστη καταγεγραμμένη αντίθεση. Η ισχυρότερη υποστήριξη αφορά τη γεφύρωση του μισθολογικού χάσματος μεταξύ φύλων, τις πρωτοβουλίες προσβασιμότητας για τη μεγιστοποίηση της συμμετοχής στο εργατικό δυναμικό και τις πολιτικές που καλλιεργούν συμπεριληπτικές εργασιακές κουλτούρες. Ωστόσο, παρότι εξακολουθεί να υπάρχει πλειοψηφική στήριξη σε στόχους για την ισότητα των φύλων και τη διαφορετικότητα με σκοπό τη δημιουργία ενός πιο ισορροπημένου εργατικού δυναμικού, η υποστήριξη αυτή εμφανίζεται ελαφρώς πιο συγκρατημένη.

Διακυβέρνηση και Υπευθυνότητα των stakeholders:

1. Η κοινή γνώμη εμφανίζεται διχασμένη σχετικά με το αν οι επιχειρήσεις ανταποκρίνονται επαρκώς στις απαιτήσεις των πολιτών για εταιρική διακυβέρνηση και στο να λογοδοτούν απέναντι στους stakeholders.
2. Τα τρία τέταρτα των πολιτών (76%) θεωρούν ότι οι επιχειρήσεις οφείλουν να ενεργούν προς το συμφέρον όλων των stakeholders και όχι αποκλειστικά των μετόχων.
3. Η διαφάνεια αναδεικνύεται ως ο βασικός τομέας όπου το κοινό ζητά περισσότερη δράση, με το 42% να εκτιμά ότι οι μεγάλες επιχειρήσεις κάνουν πολύ λίγα προς αυτή την κατεύθυνση. Ακολουθούν η λειτουργία με ισχυρές ηθικές αρχές και αξίες (36%) και η σαφής επικοινωνία των ενεργειών που αναλαμβάνονται για τη βελτίωση της απόδοσης σε περιβαλλοντικά, κοινωνικά και ζητήματα διακυβέρνησης (35%)

  Media contact:

Χριστιάνα Ξενοφώντος: xenofontos@vando.com.cy

Λίγα λόγια για τον Όμιλο V+O Group | SEC Newgate

Ο Όμιλος V+O Group | SEC Newgate αποτελεί έναν από τους κορυφαίους ομίλους στρατηγικής επικοινωνίας στη Νοτιοανατολική Ευρώπη.  Με παρουσία σε επτά χώρες και μια ομάδα άνω των 200 έμπειρων επαγγελματιών, παρέχει ολοκληρωμένες υπηρεσίες εταιρικής επικοινωνίας, public affairs & advocacy, χρηματοοικονομικής επικοινωνίας, διαχείρισης κρίσεων, καθώς και digital και creative services, υποστηρίζοντας περισσότερους από 350 οργανισμούς και εταιρείες σε όλους τους κλάδους της οικονομίας. Από το 2024, ο Όμιλος αποτελεί μέλος του διεθνούς δικτύου SEC Newgate, ενισχύοντας περαιτέρω το διεθνές του αποτύπωμα. Περισσότερες πληροφορίες είναι διαθέσιμες στην ιστοσελίδα https://vando-group.com/  

Σχετικά με τον Όμιλο SEC Newgate:

• Η SEC Newgate είναι ένας διεθνής όμιλος στρατηγικής επικοινωνίας και advocacy, με έδρα το Μιλάνο της Ιταλίας
• Βρίσκεται στον πυρήνα των επιχειρήσεων, της πολιτικής, των κοινωνιών όπου δραστηριοποιείται, των αγορών και των μέσων μαζικής ενημέρωσης, επιδιώκοντας την επίτευξη θετικών αποτελεσμάτων για τους πελάτες και τις κοινωνίες. Σε έναν κόσμο όπου όλα συνδέονται, οι επιχειρήσεις χρειάζονται συνεργάτες επικοινωνίας με ισχυρές τοπικές ρίζες, παγκόσμια εμβέλεια και αυθεντικό επιχειρηματικό πνεύμα, καθοδηγούμενοι από ταλαντούχους ανθρώπους.
• Η ομάδα της SEC Newgate δραστηριοποιείται σε 5 ηπείρους, βοηθώντας τους πελάτες του δικτύου να αναδείξουν την στρατηγική, το όραμα και την προστιθέμενη αξία τους, παρέχοντας συμβουλευτικές υπηρεσίες και υποστήριξη, υλοποιώντας εκστρατείες σε τοπικό, εθνικό και διεθνές επίπεδο
• Περισσότερες πληροφορίες είναι διαθέσιμες στην ιστοσελίδα του Ομίλου SEC Newgate:  secnewgate.com

Μεθοδολογία έρευνας:

• Η έρευνα πραγματοποιήθηκε διαδικτυακά σε 20.213 άτομα σε 20 χώρες, μέσω 15λεπτου ερωτηματολογίου, προσφέροντας ένα ισχυρό διαχρονικό αποτύπωμα της εξέλιξης της παγκόσμιας κοινής γνώμης
• Οι συμμετέχοντες προήλθαν από πάνελ ερευνών αγοράς, με το ερωτηματολόγιο να μεταφράζεται και να συμπληρώνεται στη γλώσσα κάθε χώρας όπου απαιτήθηκε. Η συλλογή των δεδομένων πραγματοποιήθηκε από 22 Αυγούστου έως 14 Σεπτεμβρίου 2025
• Το δείγμα διαμορφώθηκε με ποσοστώσεις ανά ηλικία, φύλο και γεωγραφική περιοχή, ώστε να διασφαλιστεί εθνικά αντιπροσωπευτικό δείγμα πολιτών ηλικίας 18 ετών και άνω. Τα τελικά αποτελέσματα σταθμίστηκαν με βάση τις πραγματικές αναλογίες ηλικίας και φύλου σε κάθε χώρα. Για τον υπολογισμό των συνολικών αποτελεσμάτων, κάθε χώρα σταθμίστηκε ισότιμα.

Η έρευνα Impact Monitor 2025 της SEC Newgate αποκαλύπτει:

• Ο τοπικός αντίκτυπος των επιχειρήσεων έχει σημασία, με τους πολίτες να δείχνουν έντονη προτίμηση προς τις επιχειρήσεις που παράγουν, απασχολούν ανθρώπινο δυναμικό και προμηθεύονται υλικά σε τοπικό επίπεδο
• Η δημόσια τοποθέτηση είναι επίσης σημαντική: οι πολίτες αναμένουν από τις επιχειρήσεις να επικοινωνούν τις αξίες τους και να τοποθετούνται δημόσια σε κοινωνικά ζητήματα
• Η διαφάνεια παραμένει ο πιο αδύναμος κρίκος: καταγράφοντας μια σημαντική διαφορά ανάμεσα στις προσδοκίες της κοινωνίας και σε όσα βλέπουν οι πολίτες στην πράξη από τις μεγάλες επιχειρήσεις
• Οι δράσεις για το κλίμα έχουν ευρεία αποδοχή, αν και το αυξημένο κόστος εξακολουθεί να επηρεάζει τη στάση των πολιτών

 Λευκωσία, 14 Ιανουαρίου 2026:  Οι πολίτες περιμένουν περισσότερα από τις επιχειρήσεις από όσα πιστεύουν ότι τελικά αυτές κάνουν, σύμφωνα με την έκθεση SEC Newgate 2025 Impact Monitor: Managing Reputational Risk and Opportunity in a Fragmented World. Η πέμπτη ετήσια παγκόσμια έρευνα της SEC Newgate, του διεθνούς ομίλου στρατηγικής επικοινωνίας, advocacy και έρευνας, ανέλυσε τις απόψεις περισσότερων από 20.000 πολιτών σε 20 χώρες, αποκαλύπτοντας ένα διαρκές έλλειμμα εμπιστοσύνης, καθώς οι πολίτες αξιολογούν τις επιχειρήσεις με βάση τον πραγματικό τους αντίκτυπο στις κοινωνίες.

Η φετινή έκθεση, που δημοσιεύεται ενόψει του Παγκόσμιου Οικονομικού Φόρουμ (World Economic Forum – WEF) στο Νταβός την επόμενη εβδομάδα (19 με 23 Ιανουαρίου 2026), αποτυπώνει έναν κόσμο, στον οποίο τα παγκόσμια ESG πλαίσια δεν λειτουργούν αποτελεσματικά σε τοπικό επίπεδο. Είναι πλέον σαφές ότι ο πραγματικός αντίκτυπος των επιχειρήσεων ορίζεται τοπικά. Οι πολίτες αξιολογούν τους οργανισμούς με βάση τις τοπικές θέσεις εργασίας που προσφέρουν, τις επενδύσεις στην περιοχή τους, την ενίσχυση των τοπικών αξιών, αλλά και την ανταπόκρισή τους στις τοπικές προτεραιότητες και πιέσεις, όπως οι δράσεις για τους εργαζόμενους και το περιβάλλον. Η έρευνα αναδεικνύει μια ουσιαστική πρόκληση για τις επιχειρήσεις παγκοσμίως: οι πολίτες ζητούν πιο ενεργή συμμετοχή και εμπλοκή από τις εταιρείες, όμως τα ζητήματα που θεωρούν σημαντικά και οι θέσεις που κρίνουν αξιόπιστες διαφέρουν αισθητά από αγορά σε αγορά. Συνεπώς,  η ικανότητα κατανόησης και διαχείρισης αυτών των τοπικών προσδοκιών είναι πλέον καθοριστική για τη διαμόρφωση και προστασία της παγκόσμιας φήμης των επιχειρήσεων.

Σχολιάζοντας τα ευρήματα, ο Fiorenzo Tagliabue, Group CEO της SEC Newgate, αναφέρει: «Η διαχείριση της εταιρικής φήμης έχει υποστεί σημαντικές μεταβολές τον τελευταίο χρόνο. Καθώς ο πολιτικός έλεγχος και οι κοινωνικές προσδοκίες μεταβάλλονται, το Impact Monitor καταγράφει ένα ξεκάθαρο μοτίβο σε όλες τις αγορές: οι πολίτες κρίνουν πλέον τις επιχειρήσεις με βάση τον πραγματικό αντίκτυπο που έχουν, ιδιαίτερα στις τοπικές κοινωνίες όπου δραστηριοποιούνται. Αυτή η εξέλιξη επαναπροσδιορίζει τον τρόπο με τον οποίο οι οργανισμοί οικοδομούν την αξιοπιστία τους και την κοινωνική αποδοχή που απολαμβάνουν.  Για τις πολυεθνικές εταιρείες, η μεγάλη πρόκληση είναι να συνδυάσουν τις διαφορετικές τοπικές προσδοκίες σε μία ενιαία και συνεκτική παγκόσμια στρατηγική και, ταυτόχρονα να εφαρμόσουν αυτή την στρατηγική με ουσιαστικό τρόπο και σχετικό για κάθε τοπική αγορά. Αυτό απαιτεί βαθιά κατανόηση των τοπικών κοινωνιών, των ρυθμιστικών αρχών, των αγορών και των μέσων ενημέρωσης, καθώς και την ικανότητα εξισορρόπησης διαφορετικών απαιτήσεων και προσδοκιών, διατηρώντας παράλληλα την αξιοπιστία τους σε παγκόσμιο επίπεδο».

Το Impact Monitor αποκαλύπτει επίσης ένα διαχρονικό έλλειμμα μεταξύ των προσδοκιών των πολιτών από τις επιχειρήσεις και της αντίληψης που έχουν για το πώς αυτές ανταποκρίνονται σε ESG και γεωπολιτικά ζητήματα. Ωστόσο, καταγράφονται και ενθαρρυντικά σημάδια προόδου. Τους τελευταίους δώδεκα μήνες, οι αντιλαμβανόμενες επιδόσεις παρουσιάζουν μικρή, αλλά σταθερή βελτίωση, γεγονός που υποδηλώνει ότι πολλοί οργανισμοί αφουγκράζονται πιο προσεκτικά τις ανησυχίες των κοινοτήτων, ανταποκρίνονται πιο αποτελεσματικά στις προσδοκίες και επικοινωνούν τον αντίκτυπό τους με μεγαλύτερη σαφήνεια και αξιοπιστία.

Τα επιχειρηματικά μοντέλα που δίνουν έμφαση σε όλους τους stakeholders παραμένουν η πιο δημοφιλής προσέγγιση των πολιτών, σε παγκόσμιο επίπεδο. Ένα συντριπτικό ποσοστό, σχεδόν τρία τέταρτα (76%) της παγκόσμιας κοινότητας, πιστεύει ότι οι επιχειρήσεις οφείλουν να ενεργούν προς όφελος όλων των stakeholders (δηλαδή πελατών, εργαζομένων, προμηθευτών και τοπικών κοινωνιών) και όχι μόνο των μετόχων. Το αίσθημα αυτό αντικατοπτρίζεται στη ισχυρή υποστήριξη προς τις επιχειρήσεις που επενδύουν στις τοπικές κοινωνίες και συνεργάζονται με υπεύθυνους προμηθευτές, και υπογραμμίζει τη σημασία της ευρύτερης κοινωνικής αξίας στη διαμόρφωση της εταιρικής στρατηγικής.

Παρότι η εξοικείωση με τον όρο ESG παραμένει περιορισμένη, τα ζητήματα που σχετίζονται με αυτόν εξακολουθούν να είναι σημαντικά. Οι πολίτες αναμένουν από τις επιχειρήσεις να αναλάβουν ενεργό ρόλο στην αντιμετώπιση περιβαλλοντικών και κοινωνικών προκλήσεων, με ιδιαίτερη έμφαση στη μείωση των εκπομπών άνθρακα και στην επιτάχυνση της μετάβασης σε βιώσιμα ενεργειακά συστήματα. Ωστόσο, η στήριξη μειώνεται όταν τα απαιτούμενα μέτρα οδηγούν σε υψηλότερο κόστος για τους καταναλωτές, αναδεικνύοντας το δίλημμα που αντιμετωπίζουν οι επιχειρήσεις ανάμεσα στον ουσιαστικό αντίκτυπο και την προσιτή τιμή.

Σε κοινωνικά ζητήματα, η απαίτηση για ενεργότερη εμπλοκή των επιχειρήσεων είναι ξεκάθαρη. Οι πολίτες επιθυμούν από τις επιχειρήσεις να τοποθετούνται δημόσια και να επικοινωνούν τις αξίες τους, ακόμη και όταν αυτές δεν ευθυγραμμίζονται πλήρως με τις απόψεις των stakeholders ή των κυβερνήσεων. Παράλληλα, καταγράφεται ευρεία στήριξη σε πρωτοβουλίες που προάγουν τη διαφορετικότητα, την ισότητα και τη συμπερίληψη, με πολλούς να πιστεύουν ότι οι επιχειρήσεις μπορούν, και οφείλουν, να κάνουν περισσότερα για να δημιουργήσουν συμπεριληπτικά εργασιακά περιβάλλοντα  και να ανταποκριθούν στις κοινωνικές προκλήσεις.

Η διακυβέρνηση παραμένει ένας τομέας όπου απαιτείται περαιτέρω βελτίωση. Η ηθική συμπεριφορά και η λογοδοσία θεωρούνται θεμελιώδεις, ωστόσο η διαφάνεια αναδεικνύεται ως σημείο αδυναμίας. Λιγότεροι από τέσσερις στους δέκα (38%) παγκοσμίως πιστεύουν ότι οι μεγάλες επιχειρήσεις είναι επαρκώς ανοιχτές και διαφανείς, καθιστώντας τη διαφάνεια τη χαμηλότερα αξιολογημένη πτυχή της διακυβέρνησης στο Impact Monitor και υπογραμμίζοντας την ανάγκη για πιο ουσιαστική επικοινωνία και ενισχυμένη υπευθυνότητα.

Η έκθεση αναδεικνύει ως ιδιαίτερα σημαντικό το γεγονός ότι οι επιχειρήσεις πρέπει να αξιολογούν τον αντίκτυπο των δράσεών τους με τοπικά κριτήρια. Σε ένα περιβάλλον αυξανόμενων γεωπολιτικών εντάσεων, ενισχύεται διεθνώς η προτίμηση για τοπική παραγωγή, απασχόληση και προμήθεια πρώτων υλών, ακόμη και αν αυτό συνεπάγεται υψηλότερο κόστος για τους καταναλωτές. Οι πολίτες συνδέουν ολοένα και περισσότερο αυτά τα τοπικά οφέλη με πιο θετική εικόνα και φήμη για τις επιχειρήσεις, γεγονός που ενισχύει την ανάγκη οι στρατηγικές τους να προσαρμόζονται στις πραγματικές συνθήκες κάθε αγοράς.

Όσον αφορά την αντίληψη των πολιτών για την πορεία των χωρών, η αισιοδοξία καταγράφεται υψηλότερη στη Σαουδική Αραβία, στα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα, στη Σιγκαπούρη και στην Ινδία, όπου τουλάχιστον 8 στους 10 θεωρούν ότι η χώρα τους κινείται προς τη σωστή κατεύθυνση (σε σύγκριση με τον παγκόσμιο μέσο όρο του 48%). Η αισιοδοξία διαφέρει σημαντικά από χώρα σε χώρα, με το κλίμα να είναι πιο αρνητικό στη Γαλλία, την Ιαπωνία και την Ολλανδία, όπου μόλις 1 στους 4 ή και λιγότεροι εμφανίζονται αισιόδοξοι για την πορεία της χώρας τους. Σε σύγκριση με το 2024, τα επίπεδα αισιοδοξίας στις περισσότερες χώρες παραμένουν σχετικά σταθερά, ωστόσο καταγράφεται αισθητή άνοδος στην Αυστραλία και τις ΗΠΑ, καθώς και πτώση στην Πολωνία και το Ηνωμένο Βασίλειο.

Τα κύρια ευρήματα της παγκόσμιας έρευνας:

Ενδιαφέροντα και ανησυχίες των πολιτών:

1. Τα πέντε σημαντικότερα ζητήματα παραμένουν αμετάβλητα τους τελευταίους 12 μήνες:
   1. Διασφάλιση ποιοτικής και οικονομικά προσιτής υγειονομικής περίθαλψης για όλους
   2. Μείωση της εγκληματικότητας και της βίας
   3. Αντιμετώπιση της αύξησης του κόστους ζωής
   4. Ενίσχυση της οικονομίας
   5. Διασφάλιση ασφαλών και οικονομικά προσιτών τροφίμων
2. Η αισιοδοξία για την πορεία της χώρας διαφέρει σημαντικά παγκοσμίως, με το 48% των πολιτών διεθνώς να θεωρεί ότι η χώρα του κινείται προς τη σωστή κατεύθυνση.
3. Σε γενικές γραμμές, η πλειοψηφία δηλώνει ότι γνωρίζει τον όρο «ESG» (57%), ωστόσο λίγοι κατανοούν σε βάθος τι σημαίνει στην πράξη (24%). Το εύρημα αυτό παραμένει σε μεγάλο βαθμό αμετάβλητο σε σύγκριση με την αντίστοιχη έρευνα του 2024.
4. Παρά τη σχετικά χαμηλή αναγνωρισιμότητα του όρου «ESG», το ενδιαφέρον για τα σχετικά ζητήματα παραμένει αρκετά υψηλό. Αφού τους εξηγηθεί η έννοια, το ένα τρίτο των συμμετεχόντων (35%) δηλώνει υψηλό επίπεδο ενδιαφέροντος, βαθμολογώντας το με 9 ή 10 σε κλίμακα από το 1 έως το 10, καταγράφοντας μια μικρή αύξηση σε σχέση με το 2024. Ωστόσο, το ενδιαφέρον παρουσιάζει σημαντικές διαφοροποιήσεις ανά χώρα.

Προσδοκίες και αντιλήψεις για τη συμπεριφορά των επιχειρήσεων:

1. Οι πολίτες συνεχίζουν να έχουν υψηλές προσδοκίες για την υπεύθυνη λειτουργία των μεγάλων επιχειρήσεων, με το 54% να αποδίδει βαθμολογία σημασίας 9 ή 10 σε κλίμακα 10. Αντίστοιχο ποσοστό (57%) καταγράφεται και για τις κυβερνήσεις, ενώ οι προσδοκίες είναι χαμηλότερες για τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις (38%).
2. Οι αξιολογήσεις σχετικά με την απόδοση λειτουργίας τους είναι συνολικά μέτριες και για τους τρεις τύπους οργανισμών (μεγάλες & μικρομεσαίες επιχειρήσεις & κυβερνήσεις), καθώς μόλις το ένα τέταρτο των ερωτηθέντων βαθμολογεί την απόδοση των μικρομεσαίων επιχειρήσεων με 9 ή 10 (24%), ποσοστό αντίστοιχο με εκείνο των μεγάλων επιχειρήσεων (25%) και των κυβερνητικών φορέων ή υπηρεσιών (25%).
3. Ωστόσο, διαφαίνονται ενθαρρυντικά σημάδια βελτίωσης, με μικρές αυξήσεις στην αντιλαμβανόμενη απόδοση, της τάξης των δύο έως τριών ποσοστιαίων μονάδων, να καταγράφονται τους τελευταίους 12 μήνες. Και στους τρεις τύπους οργανισμών, η μεγαλύτερη βελτίωση στην αξιολόγηση της απόδοσης σημειώνεται στην Ιταλία και στο Ηνωμένο Βασίλειο.
4. Οι αντιλήψεις για τη συμπεριφορά των επιχειρήσεων ανά κλάδο παρουσιάζουν σημαντικές διαφοροποιήσεις, με τις υψηλότερα και χαμηλότερα αξιολογημένες βιομηχανίες να παραμένουν αμετάβλητες σε σχέση με το 2024. Στην κορυφή της κατάταξης βρίσκονται – ισοβαθμώντας – τα σούπερ μάρκετ και τα καταστήματα τροφίμων (61% με βαθμολογία 7 ή άνω), οι ανανεώσιμες πηγές ενέργειας (61%) και ο κλάδος της τεχνολογίας (61%). Αντίθετα, τις χαμηλότερες αξιολογήσεις καταγράφουν ο κλάδος των αλκοολούχων ποτών (45%), η εξορυκτική βιομηχανία (48%) και η χημική βιομηχανία (49%).

Δράση σε τοπικό επίπεδο έναντι παγκοσμίου:

1. Σε παγκόσμιο επίπεδο, πολλοί θεωρούν ότι η χώρα τους θα πρέπει να κάνει περισσότερα για την ενίσχυση της τοπικής παραγωγής, της τοπικής παραγωγής τροφίμων και της ενεργειακής αυτονομίας. Παράλληλα, διατυπώνεται η αίσθηση ότι υπάρχει υπερβολική εξάρτηση από ξένο εργατικό δυναμικό, από παγκόσμιες εφοδιαστικές αλυσίδες και από ξένη ιδιοκτησία επιχειρήσεων.
2. Η πλειοψηφία, περίπου 6 στους 10, θα προτιμούσε να δοθεί προτεραιότητα στην τοπική παραγωγή προϊόντων, στην πρόσληψη εργαζομένων σε τοπικό επίπεδο και στην προμήθεια πρώτων υλών ή εξαρτημάτων από την τοπική αγορά, ακόμη και αν αυτό γίνεται σε βάρος της ελαχιστοποίησης του κόστους για τους καταναλωτές.
3. Μια μεγάλη πλειοψηφία, περίπου 7 στους 10, δηλώνει ότι θα είχε πιο θετική άποψη για μια επιχείρηση εάν αυτή διασφάλιζε την παραγωγή σε τοπικό επίπεδο, καθώς και την τοπική εφοδιαστική της αλυσίδα, κατέβαλλε φόρους στη χώρα δραστηριοποίησής της, διατηρούσε τοπική έδρα και έδινε προτεραιότητα στη δημιουργία θέσεων εργασίας τοπικά. Μάλιστα, 4 στους 10 αναφέρουν ότι θα αισθάνονταν πολύ πιο θετικά σε ένα τέτοιο ενδεχόμενο.

Περιβαλλοντική ηγεσία και δράση για το κλίμα:

1. Έξι στους δέκα δηλώνουν θετική στάση απέναντι στη μετάβαση στις ανανεώσιμες πηγές ενέργειας, με μόλις το 11% να εκφράζει αρνητική άποψη — ποσοστό που παραμένει σε μεγάλο βαθμό αμετάβλητο σε σχέση με το 2024. Περισσότεροι θεωρούν ότι η μετάβαση εξελίσσεται με αργούς ρυθμούς (35%) παρά με υπερβολικά γρήγορους (25%), ενώ η επικρατέστερη άποψη (40%) είναι ότι ο ρυθμός είναι αποδεκτός.
2. Η συντριπτική πλειοψηφία θεωρεί εξαιρετικά σημαντικό για τη χώρα το να αναλάβει αποφασιστική δράση για την κλιματική αλλαγή και να προχωρήσει στη μετάβαση σε ανανεώσιμες ή καθαρές πηγές ενέργειας. Επιπλέον, οι περισσότεροι δηλώνουν ότι θα είχαν πιο θετική στάση απέναντι σε μια επιχείρηση εάν αυτή χρησιμοποιούσε ανανεώσιμες πηγές ενέργειας (70%) ή έδειχνε έμπρακτη δέσμευση στην περιβαλλοντική βιωσιμότητα (69%).
3. Τέσσερις στους δέκα πιστεύουν ότι οι μεγάλες επιχειρήσεις κάνουν ανεπαρκή προσπάθεια όσον αφορά τη μείωση των εκπομπών άνθρακα, τη δημόσια τοποθέτηση σε περιβαλλοντικά ζητήματα και τη διαχείριση του περιβαλλοντικού αποτυπώματος των δραστηριοτήτων τους. Λίγο λιγότεροι θεωρούν ότι οι επιχειρήσεις κάνουν όσα πρέπει, ενώ μόλις περίπου ένας στους δέκα εκτιμά ότι οι δράσεις είναι πολλές.
4. Οι πολίτες επιθυμούν ξεκάθαρα την προτεραιοποίηση των περιβαλλοντικών παραμέτρων στις επιχειρηματικές αποφάσεις, αν και πολλοί εμφανίζονται απρόθυμοι να επωμιστούν το προσωπικό κόστος που ενδέχεται να συνεπάγεται αυτή η επιλογή.

Κοινωνικές αξίες και συμπερίληψη:

1. Μόνο 4 στους 10 πιστεύουν ότι οι μεγάλες επιχειρήσεις κάνουν αρκετά ως προς κοινωνικά υπεύθυνες πρακτικές, όπως η προάσπιση των συμφερόντων των εργαζομένων, η στήριξη των τοπικών κοινοτήτων και η ενσωμάτωση κοινωνικών παραμέτρων στη λήψη επιχειρηματικών αποφάσεων.
2. Υπάρχει έντονη προσδοκία (από 8 στους 10) οι επιχειρήσεις να επιδεικνύουν θάρρος τοποθετούμενες δημόσια σε κοινωνικά ζητήματα και επικοινωνώντας ξεκάθαρα τις αξίες τους, ακόμη και όταν αυτές δεν ευθυγραμμίζονται με τις απόψεις των stakeholders ή των κυβερνήσεων.
3. Η πλειοψηφία στηρίζει την υιοθέτηση πρωτοβουλιών διαφορετικότητας, ισότητας και συμπερίληψης (DEI) από μεγάλους οργανισμούς, με ελάχιστη καταγεγραμμένη αντίθεση. Η ισχυρότερη υποστήριξη αφορά τη γεφύρωση του μισθολογικού χάσματος μεταξύ φύλων, τις πρωτοβουλίες προσβασιμότητας για τη μεγιστοποίηση της συμμετοχής στο εργατικό δυναμικό και τις πολιτικές που καλλιεργούν συμπεριληπτικές εργασιακές κουλτούρες. Ωστόσο, παρότι εξακολουθεί να υπάρχει πλειοψηφική στήριξη σε στόχους για την ισότητα των φύλων και τη διαφορετικότητα με σκοπό τη δημιουργία ενός πιο ισορροπημένου εργατικού δυναμικού, η υποστήριξη αυτή εμφανίζεται ελαφρώς πιο συγκρατημένη.

Διακυβέρνηση και Υπευθυνότητα των stakeholders:

1. Η κοινή γνώμη εμφανίζεται διχασμένη σχετικά με το αν οι επιχειρήσεις ανταποκρίνονται επαρκώς στις απαιτήσεις των πολιτών για εταιρική διακυβέρνηση και στο να λογοδοτούν απέναντι στους stakeholders.
2. Τα τρία τέταρτα των πολιτών (76%) θεωρούν ότι οι επιχειρήσεις οφείλουν να ενεργούν προς το συμφέρον όλων των stakeholders και όχι αποκλειστικά των μετόχων.
3. Η διαφάνεια αναδεικνύεται ως ο βασικός τομέας όπου το κοινό ζητά περισσότερη δράση, με το 42% να εκτιμά ότι οι μεγάλες επιχειρήσεις κάνουν πολύ λίγα προς αυτή την κατεύθυνση. Ακολουθούν η λειτουργία με ισχυρές ηθικές αρχές και αξίες (36%) και η σαφής επικοινωνία των ενεργειών που αναλαμβάνονται για τη βελτίωση της απόδοσης σε περιβαλλοντικά, κοινωνικά και ζητήματα διακυβέρνησης (35%)

 Media contact:

Χριστιάνα Ξενοφώντος: xenofontos@vando.com.cy

Λίγα λόγια για τον Όμιλο V+O Group | SEC Newgate

Ο Όμιλος V+O Group | SEC Newgate αποτελεί έναν από τους κορυφαίους ομίλους στρατηγικής επικοινωνίας στη Νοτιοανατολική Ευρώπη.  Με παρουσία σε επτά χώρες και μια ομάδα άνω των 200 έμπειρων επαγγελματιών, παρέχει ολοκληρωμένες υπηρεσίες εταιρικής επικοινωνίας, public affairs & advocacy, χρηματοοικονομικής επικοινωνίας, διαχείρισης κρίσεων, καθώς και digital και creative services, υποστηρίζοντας περισσότερους από 350 οργανισμούς και εταιρείες σε όλους τους κλάδους της οικονομίας. Από το 2024, ο Όμιλος αποτελεί μέλος του διεθνούς δικτύου SEC Newgate, ενισχύοντας περαιτέρω το διεθνές του αποτύπωμα. Περισσότερες πληροφορίες είναι διαθέσιμες στην ιστοσελίδα https://vando-group.com/  

 Σχετικά με τον Όμιλο SEC Newgate:

• Η SEC Newgate είναι ένας διεθνής όμιλος στρατηγικής επικοινωνίας και advocacy, με έδρα το Μιλάνο της Ιταλίας
• Βρίσκεται στον πυρήνα των επιχειρήσεων, της πολιτικής, των κοινωνιών όπου δραστηριοποιείται, των αγορών και των μέσων μαζικής ενημέρωσης, επιδιώκοντας την επίτευξη θετικών αποτελεσμάτων για τους πελάτες και τις κοινωνίες. Σε έναν κόσμο όπου όλα συνδέονται, οι επιχειρήσεις χρειάζονται συνεργάτες επικοινωνίας με ισχυρές τοπικές ρίζες, παγκόσμια εμβέλεια και αυθεντικό επιχειρηματικό πνεύμα, καθοδηγούμενοι από ταλαντούχους ανθρώπους.
• Η ομάδα της SEC Newgate δραστηριοποιείται σε 5 ηπείρους, βοηθώντας τους πελάτες του δικτύου να αναδείξουν την στρατηγική, το όραμα και την προστιθέμενη αξία τους, παρέχοντας συμβουλευτικές υπηρεσίες και υποστήριξη, υλοποιώντας εκστρατείες σε τοπικό, εθνικό και διεθνές επίπεδο
• Περισσότερες πληροφορίες είναι διαθέσιμες στην ιστοσελίδα του Ομίλου SEC Newgate:  secnewgate.com

Μεθοδολογία έρευνας:

• Η έρευνα πραγματοποιήθηκε διαδικτυακά σε 20.213 άτομα σε 20 χώρες, μέσω 15λεπτου ερωτηματολογίου, προσφέροντας ένα ισχυρό διαχρονικό αποτύπωμα της εξέλιξης της παγκόσμιας κοινής γνώμης
• Οι συμμετέχοντες προήλθαν από πάνελ ερευνών αγοράς, με το ερωτηματολόγιο να μεταφράζεται και να συμπληρώνεται στη γλώσσα κάθε χώρας όπου απαιτήθηκε. Η συλλογή των δεδομένων πραγματοποιήθηκε από 22 Αυγούστου έως 14 Σεπτεμβρίου 2025
• Το δείγμα διαμορφώθηκε με ποσοστώσεις ανά ηλικία, φύλο και γεωγραφική περιοχή, ώστε να διασφαλιστεί εθνικά αντιπροσωπευτικό δείγμα πολιτών ηλικίας 18 ετών και άνω. Τα τελικά αποτελέσματα σταθμίστηκαν με βάση τις πραγματικές αναλογίες ηλικίας και φύλου σε κάθε χώρα. Για τον υπολογισμό των συνολικών αποτελεσμάτων, κάθε χώρα σταθμίστηκε ισότιμα.